线上活动的策划该怎么写?

一、线上活动的目的都能在哪儿?

需要完成的指标有(逃不出以下3大点)

拉新-吸引用户关注

活跃-强化用户认知

转化-拉动用户贡献

二、活动流程是咋样的?(待细化)

①明晰目的

一定要是可量化目标

如果实在没有可量化的目标,就算拍脑袋也要想出来一个,否则你容易拿活动首次制作为借口,让你对活动的思考达不到极致。

②了解受众

画像分析,搞清楚用户究竟想要什么,借助用户需求达成我们的目的。

不同付费层次用户心态千差万别,不长期且深入与用户进行交流很难发现他们的真实需求。

③活动预算

预算取决于活动策划人的能力、活动策划案的吸引程度(天花烂坠的嘴巴能加分2333)等等。

④活动概况

除了目的,主题、时间、活动形式、规则、奖品内容。

时间选对了事半功倍。

⑤投放渠道确认

竭尽你所有能用的,有时候活动足够精良,是有可能获得额外且高质渠道推荐的。

⑥页面推动制作

一个甘特图搞定排期,如下图(具体工作项需根据实际情况变化)

⑦活动上线前准备

预热、 风险应急预案(被刷、页面无法登陆、被封禁等)、全流程清点(客服FAQ、图片文案等)、渠道推广文案、确认活动关键指标。

特别谈一下预热,重要活动要尽可能预热,尽可能保证大部分用户能完整地走过完整个活动周期。

⑧活动期间执行内容

活动关键指标监控、用户舆论、页面UV…

⑧活动结束后收尾

获奖公告、总结回顾

三、什么样的活动是好活动?

目的清晰、吸引力、短期见效、用户操作门槛低、能吸引自己。

四、案例

下面要说的是这么一个h5抽奖页面,如下图

H5抽奖活动线框图

情况(时间顺序):

1、买量成本日渐高昂,所在游戏渠道想自己搭建一个游戏平台,目的是提高用户粘性。

2、经沟通确认主管以上层面领导对于平台并没有一个十分清晰的认知,大多停留在积分系统=平台上(当然我也没有哈哈),所以想找平台运营也没有个标准,这话可是主管自己说的哈哈。

3、截止制作H5抽奖页面之前,做平台这个想法已经延期了近1年,直接原因是市场业务需求插队导致,但根本原因推测有以下这么几点,一是没有人能推动大家去理解平台。

因为公司里没人做过看过,二是公司本身是买量公司,一切以市场的成本收益比为重,所以…我的主管跟我虽然都想把平台做成,但阻力真的蛮大

4、但阻力大不代表什么都不干坐以待毙,期间我对各大游戏平台做了一些研究,决定将平台划分为活动、积分系统两个大块先后去突破,当时还做了个现在看起来十分幼稚的计划图,图片如下

5、 最后确定制作一个放置在公众号内的H5活动,一是尝试用于公众号拉新,二是把活动页面制作流程走出来,三是用于打破尴尬局面。

当时的我认为,只有当页面活动效果被证明有效后,平台积分体系的搭建才可能拿到足够多的人力资源去做投入与试错。

结果:

1、制作流程就不细讲了,反正就是往死里踩坑,一个页面从想法确认到落地上线竟然做了2个月才好,但结果还算过得去,流程是硬给趟出来了。

2、页面UV1W+,PV2.3W+,获奖(抱枕、充电宝、游戏礼包等)人数30人,公众号拉新效果一般,总结有以下几点原因。

①游戏处于生命周期后期

②因为点①,大家都是老玩家,老玩家表示已经多次被这种礼包“坑骗”

③因为与其他渠道的同款游戏混服,导致游戏内宣传途径受限

④每周我们都会进行全服邮件群发吸引游戏内玩家来关注公众号,时间(5个月)长了邮件效果就变差了,因为能关注的用户基本都关注了(个人认为的最关键原因)

结论:抽奖活动效果与游戏内用户生命周期高度相关,该页面一定可被复用在所有大推的新游戏当中。

 

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