冈本如何用“0.01”, 连接你我他

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进入12月,节日氛围就开始变得热烈起来。这个月也是各大品牌必争的营销节点。

前有肯德基打出“提前过圣诞”的主题,后有宜家的“圣诞魔法”把家具变废为宝。最近,一直以“薄”著称的岡本在圣诞月初就在微博刷爆 #0.01见# 话题。

以红为主的海报底色,随处可见的“0.01见”,实在令人无法忽略。

一、0.01见,话题+病毒视频悬念营销

从微博来看, 岡本从12月初开始,每晚0点01分发起深夜互动话题,由浅入深,细数关于恋人的每一个0.01时刻——心动时刻、互撩时刻、表白时刻、热恋时刻、同居时刻和爱爱时刻。

岡本的0.01见,到底怎么见?

岡本的0.01见,到底怎么见?

岡本在微博上还大发锦鲤余热,送出一年份的岡本0.01,引发粉丝大范围参与互动,目前话题已有近百万的热度。

岡本的0.01见,到底怎么见?

在贴近粉丝的话题互动之后,画风一转,又走起了学识路线。以“了不起的0.01,我们0.01见”为主题,打出了光学、天文学、经济学等0.01相关海报。大胆地猜测一下,接下来或许还会有物理学、艺术美学等等。

岡本的0.01见,到底怎么见?

岡本的0.01见,到底怎么见?岡本的0.01见,到底怎么见?

在微博上炒热话题之后,我们注意到岡本×饿了么在抖音有一段“0.01见?OK”的病毒视频。视频中的饿了么外卖小哥比出OK的手势,说“这是您的0.01便当,祝您用餐愉快!”视频中出现的便当,正是岡本、天猫超级品牌日、饿了么联合推出的「日本制·岡本线」限定便当,要你把爱装进0.01便当里。

岡本的0.01见,到底怎么见?

0.01见,到底见什么?

微博话题+抖音病毒视频,岡本这波“0.01见”的悬念已经赚足了眼球。0.01见,到底见什么?

其实,从海报和互动来看,一切都指向12月18日的岡本#天猫超级品牌日#,也是岡本0.01圣诞限定款在中国首发。

岡本的0.01见,到底怎么见?

从1934年开始,岡本用80余年的时间,从0.03mm到0.01mm,把安全套推向极致。岡本0.01新品作为这次营销的主角,不仅在全球范围内十分稀缺,双十一在中国上市的时候更是呈现限量抢购的现象。

2018年进入倒计时,对岡本而言,这次的岡本#天猫超级品牌日#0.01圣诞限定款营销会是其在2018年收尾与2019年开端打的非常重要的一战。

二、0.01见,岡本正在把它变成专属时刻

岡本一直都把数字玩得很“溜”。在产品上,从0.03到0.02,再到0.01的一系列数字薄。在营销上,岡本把“0.01见”这个数字进行延伸、放大、多渠道输出,虽然还只在预热阶段,已经正在变成自己的专属时刻,深入用户心智。

1.把0.01的基因不断丰富

从一系列0.01见悬念话题来看,岡本0.01已经不限于安全套的薄度,而是将其指代时间,延伸为爱的时刻。对于人类来说,0.01之间的差距到底起了什么样的作用?岡本则将0.01放入浩大的宇宙和社会中,从伟大到渺小。创造时间热点的同时,让用户体会到0.01对于人类、对于体验的重要之处。

2.贴合年轻人需求,岡本0.01成年轻人社交符号

今年4月份,岡本用一组8张燃情餐桌创意海报刷爆了整个社交网络,又在11月份打出003战役的组合拳。岡本主打的沟通对象一直是消费升级背景下的中产阶级,也是追求自我的精英人群。他们拥有独特的品味,不愿将就,他们对于生活有着高分辨率的体察,更细致入微的追求,对于性爱要享受更丰富的体验。

对这些人而言,午夜0.01分是他们的精华时段。而在社交媒体冲击的新环境下,不论是身在咫尺的情侣,还是散落天涯的异地恋人,人们的距离在慢慢拉开、变得更碎片化。把0.01这一天中的第一分钟留给身边最爱的人,让情侣间无缝表达情感,引导消费者建立“0.01=爱的时刻”的习惯,消除情侣间的距离。

0.01见具有一语双关的含义,既指代001这个冈本最极致产品,又是0:01分这个情侣间进行私密活动的时刻。这种对性爱的婉转表达,不仅让人对产品产生直接的联想,又对午夜时分抱有期待,具有成为年轻人社交符号的潜质。

3.将0.01打造成第一个岡本#天猫超品日#时刻

在午夜0.01分推出秒杀抢购,所有内容在0.01分输出,建立0.01和0:01这个时刻的有效联想。岡本试图在12月18日来临前最大效用地夺取用户心智,将0.01打造成第一个岡本#天猫超品日#时刻。有这样的0.01见悬念话题还不够,岡本的操作应该也不止于此。我们可以看看接下来还有哪些有趣、有创意的营销操作。

我们总以为 0.01mm 仅是薄度上的极致,岡本却告诉你,在爱的时刻,拉近恋人的距离,体验细腻的感受更为重要。从品牌营销层面看,冈本进入中国市场已有16年,在展现超薄体验的概念之后, 在“薄”中不断挖掘品牌的内核和基因,从“燃情餐桌”的多场景体验,到这次12月18日的岡本天猫超级品牌日的0.01见,岡本正在进入一个品牌的新生命阶段。

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