腾讯视频发布“火锅剧”激励规则,“长短互补”推动短视频内容多元化

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短视频细分探索的初衷,是满足用户的消费升级。无论是长视频、短视频、音频、直播,在已步入移动互联网下半场的当下,平台化进程都已经成熟。而在这样的大背景下,用户习惯的悄然改变,正敦促着内容创作者迭代创新一些新的内容形式。例如:日本的“泡面番”动漫,以及韩国的“泡面剧”,一碗泡面的功夫(3-6分钟),便可看完一集内容,这样的短视频类型受到很多年轻人的喜爱。

针对国内短视频行业的发展而言,初级阶段时长15秒左右的短视频成为主流,由于简化了制作手段,让更广泛的观众变成了UGC制作者,短视频内容填充量得以大幅提升。

但随着用户短视频使用习惯逐渐养成,用户群体不断扩大后,对于内容多元化的需求日益突出,正在迫使内容进入消费升级阶段,向着垂直细分化演进。专业的内容创造团队开始进入短视频市场,平台方也开始就此领域深入探索。

6月5日,腾讯视频发布了短视频的新品类——“火锅剧”,并公布了相应的激励规则,通过流量补贴的方式,扶持第三方创作者打造多元化的优质火锅剧。在业界看来,腾讯视频此举是“长短视频”融合的一次重要尝试,也代表着长视频领域竞争者在短视频行业的边界开拓及试探。

「什么是“火锅剧”?」

今天年轻人、上班族节奏越来越快,市场呼唤内容及形式的创新,去契合时间紧张、精力有限,只能忙里偷闲,用上下班路途时间或者午餐空档等碎片化时间,进行娱乐休闲的用户需求。

“火锅”之名,同样十分形象,不同种类、丰富的食材均可放入火锅中变成美食,而食客则能按照自己的喜好,挑选并快速享用。火锅剧正暗合此意。

具体来看,火锅剧是指具备以下标准的系列微剧或微综:

●单集时长1-10分钟、具备完整叙事,项目总时长≥30分钟;

●题材广泛、形式多元;

●镜头语言丰富;

●创新原创、弘扬和践行社会主义核心价值观,展现正能量;

1分钟太短,难以呈现一个具有起承转合的完整故事,而10分钟以上又不符合用户碎片化娱乐消费观看时间的需要。

1-10分钟则不同,足够演绎一个逻辑完整的故事,也足够围绕一个主题展现情感内核。如正在腾讯视频热播的火锅剧代表作《女人30+》,是一部聚焦女性年龄主题的纪实访谈节目,快速进入主题直击心灵,饱含情感的话题让观众有着切身之感,带给观众更大的触动和思考空间。

该节目用利落直接的微访谈方式,输出代表女性的人生观、价值观,这一形式明显要比上千字的鸡汤文来得更深入人心。

《女人30+》是一次跨平台融合创作的代表作品,腾讯视频成熟的作品生产制作把控经验,再加上新世相这样深谙女性内心的内容创作团队在角度上的开拓创新,使节目中金句频频,某些镜头或画面也令人印象深刻。

有人说,最好的访谈节目不是告诉我们怎么做人,而是让观众产生对生活的再思索。在这样的创作调性下,新世相在女性情感向的优势和敏锐角度,在腾讯视频成熟制作能力基础上被完全放大。这是火锅剧的发展与探索中,很好的一次尝试。

将优秀、多元的内容创作者引入到火锅剧的开发中,不在题材、形式上圈定限制,是火锅剧的另外一个关键点——开放性。

基于开放性,诞生了诸如《女人30+》这种“另辟蹊径”的短视频内容,丰富了短视频内涵。为了能够促进火锅剧的持续输出,作为平台方的腾讯视频也给予了相当强有力的支持。

「激励规则下,给火锅剧“添把柴”」

发布火锅剧的同时,腾讯视频一并公布了相关激励规则及合作方式。

其中,火锅剧的合作模式并没有采取市场惯常的“考核付费会员观看”的微短剧分账方式,而是更专注于“流量激励”。

首先,火锅剧的合作模式分为成片合作和项目合作。

成片合作类的火锅剧目前被分成了S、A、B三个等级,三个等级分别对应的有效万次VV单价为500元、300元和100元,其流量激励收益即为万次vv单价*有效万次vv,激励周期统一为3个月,播出方式均为独播。

可以看出,以“流量”作为衡量标准,不仅降低了合作的门槛,增加了创作者的安全感,还将进一步激励创作者的参与热情。

另外,项目合作模式在目前主要针对于S+级的火锅剧项目,可以是腾讯视频直接买断,也可以是平台参投与流量激励两种方式相结合,这样给优质内容创作者的选择性更多。

火锅剧处于市场探索期,平台的支持将是内容创作者稳定产出内容的强力保障。而对于内容平台来说,也能联合更多力量,共同探索打造更多满足用户碎片化时间需求的优质火锅剧,并逐步积累经验促进行业良性发展。

据了解,基于火锅剧的开放规则和流量激励扶持规则,已经吸引到了多方跨界的合作伙伴,包括:传统影视公司蓝天下《和我恋爱吧》;经纪公司领誉传媒《小哥哥有妖气》、壹心娱乐竖屏短剧《住手吧!关同学》;优质自媒体新世相《女人30+》;MCN机构视玩佳《同学你瞅啥》。(上述部分作品待上线)

「火锅剧释放的信号和机会」

为何专业影视行业以及跨界内容创造者纷纷加入?这与“火锅剧”释放的机遇信号密切相关。

对于单体的内容创作者来讲,平台方的扶持能够让其更专注于内容侧的尝试,激发参与积极性,而平台方拥有的优势资源、制作经验以及用户流量,亦可以为创作者赋能。同时,火锅剧的多元性和包容性,又最大限度给予了创作者充足的发挥空间,来展示其独特的内容逻辑和创作个性,从而实现原创短视频制作中的创新。

火锅剧这种形式的出现,使平台和内容创作者可以达到一种较为完善的动态平衡,合力拓宽细分市场空间。从平台端保障上,给内容创作者释放了一个可以大胆尝试的信号。

再纵观整个产业的大环境,火锅剧的前景也是较为明朗的。

近期由中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中指出:借助短视频形式传播的微剧、微综,凭借其短小精悍的特性被普遍看好。可见长短视频彼此互相融合和补充的趋势正在日益显现出来。

火锅剧代表了腾讯视频探索“长短互补”发展的一个思路,更迎合了产业的发展趋势。以短视频的形式结合优质的传统影视资源,融入完整的内容创作逻辑,并通过高品质制作,实现优质作品源源不断地产出。火锅剧的这种理念契合了产业风向。

每一次全新玩法的出现,都会是内容创作者和平台双方共同面对的新机遇,以前的网剧、网络电影如此,未来的火锅剧也会是如此。

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