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产品设计

品牌如何进阶?从这3个系统做起

消费接触及熟悉一个品牌有一个过程:认识——认知——认同,与这三个阶段对应的,有品牌的三大系统:符号系统、利益系统、意义系统。在各个系统里,品牌都能做些什么呢? 试想一下,你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。 除了一见钟情外,差不多都是一个从浅及深,从认识到认知到认同的过程。 首先,你要记住这个陌生人的名字、长相。 然后,你开始了解他是做什么的、有什么特长、性格如何。…

我通过爬虫,分析了腾讯在知乎的运营情况

本文分析知乎里面腾讯机构号的运营,大家来看一看吧~ 近一年来,知乎的发展势头十分迅猛,日均PV达到了7000万量级,全球排名升至100位左右,注册用户数也在两个月前达到了1.6亿。知识付费领域的布局也算顺利,live、超级会员、读书会都玩得风生水起。 随着平台的发展,知乎机构号也越来越受到各企业的重视。最近,我爬取了“腾讯”机构号的部分数据,主要是为了练习爬虫技术,顺便分析一下腾讯机构号的运营情况。 数据来自Alexa 一、各互联网公司机构号表现…

三个方面,解析互联网网络广告

网络广告是指广告主基于互联网所投放的广告。面对海量的潜在用户与商机,大量的企业选择了互联网营销,广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。 当前网联网行业盈利模式日趋多元,但网络广告仍然是许多企业盈利的不二法门,如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机,看个视频、玩个游戏、刷个知乎,不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。…

这一次,奥迪把logo更加简化了

奥迪的logo又变了! 来源:微信公众号“广告派(id:aadpai)” 两年前,奥迪把logo扁平化了 这一次 奥迪把logo更加简化了 先不着急看如何简化 先了解一下奥迪车标的演变 可以很快的看出来 奥迪的logo一直在做减法 其中四个环标志 在汽车行业是很有识别度的 而四个环的设计含义 也是源于在1932年 四家合并的汽车公司 有一个世纪之长的年纪 奥迪完全可以用这样的标志 8个环 既能表明自己的实力数字又吉利 而且还霸气外露 (来自某网友) 然而…

品牌年轻化这条路该怎么走?

品牌年轻化绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单,它必须是产品、营销、渠道等合力升级,适配新的时代语境,才能再次激活老化的品牌。 品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。 品牌年轻化是常常讨论的话题,可以看到许多传统品牌在新媒体下的人格化表达,这就是品牌年轻化的明显标志。 但品牌年轻化绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单,今天来说下品牌年轻化的话题。 一、为什么要进行品牌年轻化 1.人群变化与品牌定位不匹配…

运营抖音企业号,这7招值得学习

抖音凭借其强大的带货能力,已经成功挤入新媒体阵营,是如今各大品牌推广非常重视的一个渠道。如今抖音推出了企业号,对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会,本文作者总结了7个方法,赶快来学习一下。 进入2018年,“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日抖音推出了企业号,这也是平台型企业,对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。…

大寒很冷,但这些品牌海报很暖心

大寒是一年中阴阳转换的重要时机,更是冬天结束、春季到来的转折点。 身为二十四节气中的最后一个节气——大寒,身上的担子也不轻松。它既是一年中阴阳转换的重要时机,更是冬天结束、春季到来的转折点。 中国古代将大寒分为三候:“一候鸡乳;二候征鸟厉疾;三候水泽腹坚。”…

从喜茶看如何打造一个爆款品牌

和作者一起从喜茶来看看如何制造一个流行的品牌。 回到 1911 年,如果你有一家打字机公司,将如何定义业务性质,制造办公室设备吗? 此时,你的北美竞争者 IBM 的定位是:国际商业机器公司,所以当办公室设备升级至电脑,它成为了个人电脑设备商。不过,紧跟产品更迭并没令它赚到钱,市占率很快腰斩。 因为 IBM…

深扒天猫双11:为养成双11这个IP,天猫都做了什么?

已经有人在说「早已忘记双11是带着“光棍节”的噱头诞生的了」,这无疑就是IP化运作所带来的强有力的正向迁移。 所以,人们忘记「双11=打半折」的那一天,还会远吗? 2018年冬奥会将于2月9日—25日在韩国平昌举行。作为国际奥委会合作伙伴,阿里巴巴于2月1日上线了三支奥运品牌主题宣传片,并借此机会对外诠释了自己品牌的价值观——相信小的伟大。 https://v.qq.com/x/page/e05430ijq0z.html…