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运营有道

做好活动运营的完整方法,并附12个案例

说说我对活动运营的看法,本文分三大部分:活动价值、如何策划活动和案例分析。全文近七千字,建议慢慢读,多看几次。 一.活动的价值 1.不只是做一杯好咖啡那么简单 刘璐的咖啡厅开业了,虽然她在店面装修上费尽心思,但门口人来人往的上班族还是没注意到这间咖啡厅。她很着急,想不通为什么传说中的「口碑效应」还没出现,因为刘璐坚信自己的咖啡比对面的星巴克好很多,只要来尝试一次就会爱上这里。越想越气,她决定做点什么,于是走到店里仅有的一位年轻男客面前,征求他的意见。…

别再看PPT制作技巧了,来看看PPT写作技巧吧

市面上大量“PPT专家”,他们到处开课、售卖模板,而鲜有人讲述真正PPT的创作方法,今天我们来谈谈这个。 一、X型PPT和Y型PPT 在我们工作中,有这样一种人,我们叫他X型PPT专家。他们醉心于研究字体、配色、排版和各种设计技巧,他们可以在PPT中熟练的完成抠图、布尔运算等各种高级操作,甚至包括炫目的3D建模。 而另外一种人,他们对PPT的设计技巧不太擅长,他们的PPT简陋到令人发指;但他们熟悉心理学、营销学,深谙沟通艺术,影响力却空前成功,我们叫他Y型PPT专家。…

运营不要单看数据表面,深入分析才是重点

我希望当所有人在讨论数据分析这件事情的时候,所关注的不仅仅是核心KPI指标与辅助指标之间的关联。而更应该考虑,数据背后的价值和展现出来的问题与机遇。这才是数据分析的初衷,千万不要忘记。 运营通常关注什么数据 其实这个点是比较无厘头的,因为每一个运营,因为自己负责的产品不同,主要的职责偏重也不同。所以,不可能所有人关注的数据都一样。如果大致概括,可能是这样。 1、作为一个内容运营人员,每天可能需要关注的是: 内容的数量:X用户发了Y篇内容,当月累计多少用户发了多少内容?…

如何抓住用户痛点,引发全网群嗨争相传播的活动?

品牌做活动的最重要的目的,就是塑造品牌形象,打造品牌知名度。要做点这点可不容易,首先用户得对你的活动买单才行。那么要如何做出一场引发用户争相传播的活动呢? 小明,这次策划的方案,要把用户都挑逗起来,让全网都嗨起来!你看XX品牌做的那个活动,我们也要做到那个效果的! 那么,让全网群嗨的用户G点究竟在哪里呢? “高情境卷入度”,才是挑逗用户引发全网群嗨的G点…

高质量地推是怎样炼成的?

以前做运营推广思考的文章,先已转为金融产品经理,分享出来与各位看官一同探讨,共同进步哈。全文6475字,看不完可收藏好慢慢看哈。 2014年是移动医疗的井喷期,据不完全统计,下半年基本每3到5天,就有一起移动医疗的融资事件。野蛮的资本进入,让该行业成为了资本市场的新宠。…

产品的免费试用周期该怎么定?

大多数2B产品在用户刚注册时都会先给用户一个几十天的免费试用期限,之后再进行收费。之所以这么做是为了加速促进用户留存转化,吸引用户购买(付费版)。那么这个试用周期该怎么定才合适呢?本文作者将为你详细分析。 多数2B产品为什么要给一个高级版30天的试用时间给到用户?30天和7天又有什么差异?那2B产品,免费试用到底多少天才是最合适的?…

用户运营理论:其实就是你平时交朋友的理论

用户运营听起来很复杂很空洞,其实也就是平时你跟朋友相处的那些个事儿。能做好他人严重的朋友,你也可以做好你的用户运营。 市面上有各种用户运营相关的岗位,例如:社群运营、会员运营、达人运营等等,也有直接招聘“用户运营” 的。那么到底用户运营在运营些什么?为什么会有这么多分类繁多的岗位角色呢? 其实,这些角色无非就是用户运营的不同方面而已,他们最终都汇总向一个点,就是怎么跟用户打好交道。…

让我拍案叫绝的三套文案

最近有在思考一个沉重而终极的问题:什么样的文案才有传播力?或者,换句话问:什么样的文案你才愿意转发到朋友圈? 这个问题很庞杂,要展开的话,似乎又牵扯到一系列问题:消费者洞察、产品卖点、创意策略… 如果简单说的话,我想只有一个答案:它是否能“撩”到你?也就是说,这个文案能否走进你的心里? 下面是我最近相当喜欢的三套文案,它们多多少少引发了我的一些思考,也熙熙攘攘地走进了我的心里。 一、品牌跨界的文案,怎么写才好看? 这个问题其实是今年天猫的广告引发的思考。…

中国电商的发展图鉴

二十年,旧的故事还在继续,新的故事已经开始上演,中国的这一部电商史仍然在更新中。 李志豪简直要崩溃了。 2016年7月5日,25岁的他参加了2016上海国际信息消费节组织的“72小时无网络生存测试”。在没有任何网络的情况下,他遇到了不少麻烦:打不到车迟到被扣工资,买不到合适场次的电影票被女友白眼,请朋友吃饭忘带现金没法付钱被调侃,一天中尴尬不断。虽然不至于没法生存,但没有几件事是能顺顺利利办下来。他实在受不了,干脆待在家里。结果有大把的空闲时间,居然不知道干什么,极度无聊。…